净水器行业需向品牌化和产品差异化发展 - 雅肯净水器官网

净水器行业需向品牌化和产品差异化发展

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摘要:净水器行业进入国内市场发展时间不算长,但是由于产品具备诸多优势,目前在市场上取得了喜人的成绩;净水器厂家由最开始几十家发展到现在数千家之多;如雅肯、美的、沁园、安吉尔等等行业知名品牌。
   净水器行业进入国内市场发展时间不算长,但是由于产品具备诸多优势,目前在市场上取得了喜人的成绩;净水器厂家由最开始几十家发展到现在数千家之多;如雅肯、美的、沁园、安吉尔等等行业知名品牌。
    净水器行业虽蓬勃发展,但具备规模实力、致力于打造品牌的净水器生产企业并不多。大多净水器生产企业存在产品档次低,生产管理水平相对落后等问题,只能在低端市场进行内部恶性竞争,竞争力较差,很难进入高端、高利润的产品市场。
    现在,我国的净水器行业面临两大难关:一方面,国内整体经济放缓,对于各行各业都会造成一定的影响,净水器作为家居行业的一个分支,自然也无法全身而退;另一方面,产品同质化较严重,市场上大多数的产品基本上无差异化。
   面对诸多压力,中国净水器行业将如何在困境中突围?
   市场竞争的日益激烈,必将加快净水器行业结构调整步伐,行业洗牌将进一步加速,一些产业关联度低、附加值低,效益低,工艺落后,结构性矛盾十分突出的企业必将遭受淘汰。
   当前我国净水器行业尚处在一个品牌空缺的时代。国内净水器企业规模普遍偏小,资金、市场、技术和信息等方面的竞争力均不是很强。即使一些企业有独特的技术和工艺,但由于其品牌优势不明显,市场潜能得不到充分发挥。而且,一直指导国内净水器消费的"星级标准"与"技术标准"相比也"稍逊理性",对中国净水器企业也"略失公平",只能造成国人自己打压自己的市场。
   在激烈的市场竞争的浪潮中,通过资源重组和整合,净水器行业也必将涌现出一批颇具规模实力的大企业甚至企业集团,只有这些有实力的、经受住了市场考验的企业才能继续屹立在风口浪尖;没实力的、靠投机的企业则会在市场的浪潮中被淹没。
   在净水器行业,由于各种品牌的市场定位不同,单纯的价格战会导致终端零售价格悬殊,不利于企业的长久发展。所以,价值战而非价格战,才是企业最好的生存之道,才能够得到更加好的突破发展。
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